ВЕДЕНИЕ
РЕКЛАМНЫХ
КАБИНЕТОВ
Абонентское ведение рекламных кабинетов Яндекс.Директ и Google Ads. Управление ставками, ежедневная оптимизация и полный аудит кампаний. Мы снижаем стоимость заявки и масштабируем рентабельный трафик.
АБОНЕНТСКОЕ ВЕДЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Ведение контекстной рекламы — это ежедневная работа с рекламным кабинетом: корректировка ставок, расширение минус-слов, A/B-тестирование объявлений и анализ поведенческих метрик. Мы берём на себя полное управление рекламными кампаниями, чтобы вы получали заявки, а не разбирались в интерфейсах Директа и Google Ads.
Наше абонентское обслуживание включает жёсткий контроль CPL (стоимости заявки), гипер-сегментацию аудитории и обучение автостратегий на реальных продажах из CRM. Мы выкупаем самый горячий спрос в вашей ниже дешевле конкурентов и прозрачно отчитываемся о каждом рубле рекламного бюджета.
БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА
Перед стартом работ мы проводим детальный аудит рекламного кабинета: проверяем корректность целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics, анализируем структуру кампаний, качество объявлений и полноту семантического ядра. В 78% случаев находим «дыры» в бюджете — нецелевые ключи, некорректные ставки или неработающие расширения.
Аудит контекстной рекламы занимает 1-2 дня. Вы получаете PDF-отчёт с конкретными цифрами: текущий CPL, доля потраченного бюджета на мусорный трафик, рекомендации по оптимизации и прогноз результатов после внедрения. Если текущая кампания неэффективна — предложим стратегию запуска новой.
Аудит
Счётчиков
Проверка настройки целей, конверсий и e-commerce в Яндекс.Метрике и Google Analytics 4.
Анализ
Семантики
Поиск дублей ключей, нецелевых фраз и пропущенных минус-слов, которые сжигают бюджет.
Структура
Кампаний
Оценка корректности таргетинга, гео, времени показа и ставок на уровне объявлений.
Конкурентная
Разведка
Анализ объявлений и стратегий конкурентов в вашей нише с рекомендациями по дифференциации.
СОЗДАНИЕ И НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ КАБИНЕТОВ С НУЛЯ
Создание рекламного кабинета начинается с регистрации аккаунта в Яндекс.Директ и Google Ads, привязки способов оплаты и настройки прав доступа. Далее мы проектируем структуру кампаний: разделяем семантику на поиск и сети, формируем группы объявлений по интенту и гео, настраиваем счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics 4 с целями под вашу воронку продаж.
Настройка рекламных кампаний включает написание объявлений со всеми расширениями (уточнения, быстрые ссылки, цены, структурированные описания), загрузку фидов для товарных кампаний и подключение коллтрекинга. Перед запуском каждая кампания проходит чек-лист из 37 пунктов: от корректности UTM-меток до работоспособности форм захвата на посадочных страницах.
Регистрация
И Структура
Создание рекламных аккаунтов, настройка биллинга, проектирование кампаний и групп объявлений под ваши бизнес-цели.
Семантика
И Минусация
Сбор и кластеризация ключевых фраз, формирование списков минус-слов для фильтрации нецелевого трафика на старте.
Запуск
И Тесты
Настройка целей в аналитике, A/B-тестирование объявлений, проверка работоспособности форм и корректности отслеживания конверсий.
ЭТАПЫ ОПЕРАЦИИ
Семантика
И Минусация
Формирование полного семантического ядра для ведения рекламного кабинета: транзакционные запросы, геозависимые фразы и тысячи минус-слов для фильтрации нецелевого трафика. Экономим до 40% бюджета на старте.
Объявления
И Тесты
Создание кликабельных объявлений со всеми расширениями для Яндекс.Директ и Google Ads. A/B-тестирование заголовков, текстов и визуальных баннеров в РСЯ и КМС для снижения CPC.
Управление
И Оптимизация
Ежедневное управление ставками, корректировка автостратегий по данным из CRM и еженедельная чистка поисковых запросов. Обучаем алгоритмы Яндекса и Google на реальных конверсиях.
ПОЧЕМУ СТАВКА — ЭТО НЕ ГЛАВНОЕ
Официальная документация Яндекс.Директ подтверждает: рекламный аукцион работает по модели VCG (Vickrey–Clarke–Groves). Система использует коэффициенты кликабельности мест показа (X1 = 1,0; X2 = 0,85; X3 = 0,75; X4 = 0,65) и прогноз CTR объявления. Чем выше качество рекламной связки, тем меньше реальная списываемая цена при той же позиции.
Google Ads использует аналогичную логику: Ad Rank = ставка × Quality Score + влияние расширений. Quality Score складывается из ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества посадочной страницы. Поэтому объявление с QS = 8 получит ту же позицию дешевле, чем объявление с QS = 4 при ставке в 2 раза выше. Именно поэтому мы уделяем 70% времени качеству, а не ставкам.
VCG-АУКЦИОН
И Прогноз CTR
Директ рассчитывает списываемую цену исходя из ставки конкурента ниже и коэффициентов кликабельности. Высокий прогноз CTR снижает требуемую ставку на 15–40%.
Ad Rank =
Bid × QS
Quality Score (1–10) напрямую влияет на позицию и стоимость. При QS ниже 3 объявление может не показываться вовсе. Мы оптимизируем все три компонента: CTR, релевантность и посадочную страницу.
Алгоритмы
vs Человек
Яндекс и Google официально рекомендуют автостратегии: алгоритмы корректируют ставки по сотням сигналов чаще, чем это возможно вручную. Smart Bidding в Google использует Target CPA и Maximize Conversions.
ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАБИНЕТОВ
Оптимизация рекламных кампаний — это циклический процесс, а не разовая настройка. По официальным рекомендациям Яндекс.Директ и Google Ads мы ежедневно корректируем ставки по устройствам, геолокации, времени суток и аудиториям; расширяем списки минус-слов на основе отчёта по поисковым запросам; тестируем новые объявления и расширения; пересматриваем автостратегии под актуальные KPI.
В Google Ads фокус оптимизации направлен на рост Quality Score: мы улучшаем ожидаемый CTR через Responsive Search Ads с 12–15 заголовками, повышаем релевантность объявлений и оптимизируем посадочные страницы по скорости загрузки и мобильной адаптации. В Яндекс.Директ работаем с прогнозом CTR, коэффициентом качества и корректировками ставок в Мастере ставок.
Корректировки
По Аудитории
Ежедневная настройка ставок по устройствам, гео, времени суток, полу, возрасту и погодным условиям. В Google Ads — Smart Bidding (Target CPA, Maximize Conversions). В Яндекс.Директ — Мастер ставок и автостратегии.
Минус-Слова
И Чистка
Еженедельный анализ отчёта по поисковым запросам. Добавление нецелевых фраз в минус-слова на уровне кампании и группы. Исключение мусорного трафика экономит до 35% бюджета.
Качество
Объявлений
A/B-тестирование заголовков и описаний. Google RSAs с 12–15 вариантами заголовков. В Яндекс.Директ — все доступные расширения: уточнения, быстрые ссылки, цены, структурированные описания.
Автостратегии
И Алгоритмы
Перевод кампаний на автостратегии Яндекса («Максимум конверсий», «Максимум прибыли») и Google Smart Bidding после накопления достаточного объёма конверсий. Обучение алгоритмов на данных CRM.
Цели И
Отслеживание
Настройка и верификация целей в Яндекс.Метрике, Google Analytics 4 и Google Tag Manager. Связка рекламных кабинетов со сквозной аналитикой для передачи реальных продаж в алгоритмы.
Landing Page
Experience
Оптимизация скорости загрузки (Core Web Vitals), мобильной адаптации и релевантности посадочных страниц. Google оценивает этот параметр как 1/3 Quality Score. Яндекс учитывает поведенческие метрики.
ИНВЕСТИЦИИ И ТАРИФЫ
СТАРТ
340 BYN
ВЕДЕНИЕ КАБИНЕТА:
- ✓ 1 канал (Яндекс.Директ ИЛИ Google Ads)
- ✓ До 200 ключевых фраз
- ✓ Поиск + базовые сети
- ✓ Ежемесячная корректировка ставок
ОПТИМАЛЬНЫЙ
680 BYN
ВЕДЕНИЕ КАБИНЕТОВ:
- ✓ Яндекс.Директ + Google Ads
- ✓ До 1500 ключевых фраз
- ✓ РСЯ / КМС + ретаргетинг
- ✓ Еженедельное управление ставками
- ✓ Ежемесячный аудит кампаний
МАКСИМУМ
1100 BYN
ПОЛНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ:
- ✓ Динамические смарт-кампании
- ✓ Яндекс.Товарная Галерея (фиды)
- ✓ Google Performance Max (PMax)
- ✓ Связка со сквозной аналитикой
- ✓ Ежедневный мониторинг CPA и ROAS
ЭТАПЫ
РАБОТЫ
ЗАПУСК АГРЕССИВНОГО ЛИДОГЕНЕРАТОРА
Разведка: Сегментация
Запускать рекламу на широкую аудиторию — значит сжигать бюджет впустую. Мы начинаем с декомпозиции Вашего идеального клиента (ICP) и парсинга тысяч узкоцелевых ключевых фраз.
Проводится кропотливая минусация нерелевантного спроса. Если Вы продаете B2B оборудование оптом, Вы не заплатите ни копейки за клик пользователя, ищущего "купить б/у деталь своими руками".
Оружие: Креативы
Объявление должно мгновенно захватить внимание (Hook) в поисковой выдаче. Мы создаем десятки вариаций текстов с жесткими триггерами (офферы, дедлайны, цены, расширения).
Для сетей (РСЯ, КМС) отрисовываются визуальные баннеры, которые пробивают "баннерную слепоту" и заставляют пользователя перейти на сайт даже тогда, когда он не планировал покупку.
Контроль: Machine Learning
После запуска работа только начинается. Мы скармливаем алгоритмам кампаний данные о реальных продажах из CRM. Реклама переводится на авто-стратегии (оплата за лид или ROAS).
Нейросеть рекламной системы начинает самостоятельно находить пользователей, наиболее склонных к покупке, ежедневно снижая итоговую стоимость привлечения клиента.
Отладка за 2-4 недели
В отличие от SEO, контекстная реклама дает первые визиты уже через час после модерации. Однако, "старт показов" и "рентабельная кампания" — это разные вещи.
Зачем так долго: Период обучения (Learning Phase) автостратегий Яндекс Директа и Google Ads занимает от 1 до 3 недель. В этот период алгоритм совершает микро-тесты аудитории: меняет ставки, тестирует разные устройства и время показа.
Почему именно так: Если вмешиваться руками в кампанию во время фазы обучения, алгоритм сбросится и начнет заново. Мы обеспечиваем строгий контроль бюджета на старте и даем ИИ-системам время собрать статистическую значимость для агрессивного масштабирования.
ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ
Что входит в ведение рекламного кабинета?
Полное управление рекламными кампаниями: ежедневная корректировка ставок, расширение списка минус-слов, A/B-тестирование объявлений, анализ поисковых запросов и подготовка еженедельных отчётов. Мы также настраиваем цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics 4, связываем данные с CRM и обучаем автостратегии на реальных продажах.
В чём разница между настройкой и ведением?
Настройка — разовая работа: сбор семантики, создание объявлений и запуск кампаний. Ведение — это ежедневное сопровождение рекламного кабинета: управление бюджетом, оптимизация ставок, борьба с нецелевым трафиком и масштабирование работающих гипотез. Без постоянного ведения эффективность рекламы падает на 30-50% в первый месяц.
Сколько стоит ведение контекстной рекламы?
Стоимость абонентского обслуживания рекламных кабинетов начинается от 340 BYN в месяц за ведение одного канала (Яндекс.Директ или Google Ads). Комплексное ведение двух систем с ретаргетингом и управлением ставками — от 680 BYN. Итоговая цена зависит от объёма семантики, количества кампаний и необходимости интеграции со сквозной аналитикой.
Как часто корректируются ставки и объявления?
Ставки корректируются ежедневно на основе аукционных данных и поведения пользователей. Объявления и расширения тестируются каждые 7-14 дней. Раз в месяц проводится глубокий аудит рекламного кабинета с пересмотром стратегии, чисткой неэффективных ключей и обновлением креативов для РСЯ и КМС.
Можно ли перейти к вам с другого агентства?
Да, переход занимает 2-3 рабочих дня. Мы проводим бесплатный аудит текущих кампаний, сохраняем историю и данные обучения алгоритмов, после чего берём управление рекламными кабинетами в штатный режим. Доступы остаются у вас — мы работаем через ваши аккаунты или агентский доступ.
Какие гарантии при ведении рекламы?
Мы не даём абстрактных гарантий "топ-1 за 3 дня", но фиксируем KPI в договоре: целевой CPL, долю целевого трафика и прозрачность отчётности. Если за первый месяц ведения рекламных кампаний ключевые метрики не улучшатся — проведём аудит и пересмотрим стратегию бесплатно.
Доказанная
Эффективность
ВСЕ КЕЙСЫ arrow_forward
Увеличение заявок на международные перевозки на 400%
Перевод бюджета с "горячих" (и дорогих) поисковых запросов в гиперсегментированный ретаргетинг в РСЯ на аудиторию конкурентов. Снижение стоимости лида в 3 раза.
DROM (ROAS) кампаний составил свыше 850%
Подключение Performance Max (Google) и Товарной Галереи (Яндекс) на базе автоматически обновляемых XML-фидов. ИИ сам определил лучшие связки товар-покупатель.